夏日美食节，清凉计划启动

夏日炎炎，抖音生活服务餐饮行业在7月底这个一年中气温最高的时段，顺应夏日用户饮食特点，发起“爱吃清凉计划”营销活动，线上通过持续发放平台补贴、大场直播铺排、短视频热点种草等动作助推商家业绩；线下发挥平台优势，跨音乐跨茶饮开展奇妙互动，并积极联动商家资源，强强联合齐发力。参与活动的商家更享有平台IP联动、品牌定制宣传物料、平台专属营销资源包、跨品牌联动合作等权益。此外，本次活动项目联合平台高粉达人积极参与，基于商家侧供给的优质货盘，以及平台设置的短视频创作投稿、直播带货等任务激励，丰富夏季茶饮品类的优质内容与交易氛围。

活动期内，我们携手头部商户深度共建，通过氛围共振+品牌事件等，业绩屡创新高，支付GMV达成超140%，增量GMV达成超134%，营销活动真正做到促进饮品、地方菜、快餐小吃、火锅等品类夏日销售，提振商户夏日销售增量及市场占有率，和用户一起在“炎炎夏日，瓜分清凉”。

(资料图片)

麦当劳88金粉节强势登陆，创品牌达人直播历史峰值

7月26日麦当劳开启在抖音平台88金粉节，活动期内曝光近2亿，首日即创历史GMV峰值。麦当劳抖金店系列矩阵号全国开播，整体涨粉及场观刷新历史。同时，本地超头达人乌啦啦主题专场直播，创品牌达人直播历史峰值。

“和平精英空投吉市”来袭，拯救夏日闷热魔都！

“爱吃清凉计划”与“和平精英空投惊喜吉市”梦幻联动，合作发起以“空投清凉美食”为主题的一系列活动，借力“空投”的惊喜盲盒式创意概念，赋能“清凉美食”更多惊喜感与潮流感，精准触达Z世代人群。合作主要包含创意海报、主题快闪店、和平精英2023空投惊喜吉市线下展位三种形式。破亿级线上曝光量加持，抖音生服、和平精英空投惊喜吉市、商户三方，共同打造一场史无前例的空投清凉美食风暴！其中，“空投清凉美食”主题完美落地7分甜上海金桥国际店。清透的蓝色和酷爽的冰块元素完美融合，就爱喝冰冰凉凉的7分甜。活动还邀请了KOC来到线下主题店找舰长合影喝茶，带抖音热门话题#爱吃清凉计划##这些美食是来夏天报恩的吧#投稿创作，赋能活动传播矩阵，一起爱吃清凉美食。

新时代的消费者，也拥有更多元的社交诉求。这种需求，驱动着人文商业的崛起，成为传统线下零售焕新的一股浪潮。线下商业体并不仅仅是冷冰冰提供交易的场所，它同时也是能够创造人文感、社交感的线下空间，为品牌带动更强的品牌认知。抖音生活服务餐饮行业与“和平精英空投惊喜吉市”联动主题快闪店，很好地符合了年轻人对人文商业的要求——线上线下齐发展、促经济。

清凉美食落地福州音乐节，跨界合作当“燃”有你！

“爱吃清凉计划”的活力清凉打卡点在7月下旬落地福州2023年首场音乐节——闽江之心青年音乐季·当燃有你音乐节，万妮达、黄旭、徐秉龙等17组音乐人齐聚，陪粉丝们共赏日落，共数星辰无LIVE。同时主题海报强势上画现场LED大屏，清凉美食和酷燃音乐搭配，与大家共度炎炎夏日！

音乐节代表着自由、个性、潮流、活力，主要受众群体是年轻人，也可以说在本质上户外音乐节是一场针对年轻人的盛宴，而这与许多品牌希望传递的调性不谋而合，因此和户外音乐节的深度合作可以充分挖掘一些品牌的潜在受众，助力商户与品牌共同成长。

爱吃清凉计划联动11家头部清凉美食共同宠粉

这份清凉的活动氛围也在全城上演，爱吃清凉计划项目还分别联动麦当劳、柠季、久久丫、K22、牧场能量、小猪查理、维尔纳斯、一手店、牛排家、紫光园、比格比萨自助11家商户，在各门店的宠粉群和私域宣发，线下多点位电子屏铺设物料，多渠道官号进行宣发。

抖音生活服务餐饮行业致力于不断通过平台营销玩法创新，帮助商家更精准地触达目标人群，以优质内容进行能兴趣种草，以优质商品完成交易转化，助力商家实现线上营销增长。本次活动倾斜平台资源进行线上线下联动，助力商家实现营销和经营动作有效转化。目前，我们也正在积极筹备即将到来的七夕营销活动，期待与更多商户积极碰撞！

夏日美食节，清凉计划启动

时间：2023-08-12 14:19:32来源 : 抖音商业观察

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