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在消费以外,中国品牌更是试图主导世界奢侈品市场的格局。2023年6月26日,比音勒芬集团在广州海心沙亚运馆举行“创造你的传奇”20周年庆典晚会。活动现场以“开辟、超越、非凡、传奇”四个精彩篇章呈现了集团的闪耀历程,集团董事长谢秉政在庆典上发布了未来十年战略,除了瞄准营收十倍增长与500亿营收规模之外,重点提及了比音勒芬集团以多品牌战略深度布局国际的规划,具体展现便是其以7.2亿收购了国际奢侈品牌“CERRUTI 1881”和“KENT&CURWEN”的全球商标所有权。
并购国际大牌,是中国品牌上升的捷径之一,这也是国内顶流企业的共识。在这“蛇吞象”的背后,往往需要踩中品牌升级的节点,如何实现品牌的资源、文化协同,完成1+1>11的裂变,也对企业运营提出更高的要求。在全球经济低位横盘时,此时的比音勒芬接连吞下两大国际奢侈品牌,信心由何而来?
观察比音勒芬集团的经营数据可以得知,奢侈品的潜在增长,也体现在比音勒芬的身上。2022年财报显示,比音勒芬全年实现营收28.85亿元,同比增长6.06%;实现归母净利润7.28亿元,同比增长16.5%。双位数增长的净利润大幅跑赢单位数的营收增长,亦表明比音勒芬的品牌溢价进一步走强,夯实了内在奢侈属性。另一方面,部分老牌奢牌受区域景气度不佳,也让自身运营状况不理想,在全球寻求资本助力。对于这些品牌而言,拥有大量的设计和技术积累,对于瞄准国际牌桌的中国品牌而言,也是出海扫货的最佳时机。在不影响自身发展的情况下,比音勒芬集团的收购满足了自身品牌形象上行的需求,为国际化布局做好了准备。
而对于谢秉政先生“十年翻十倍”的豪言,比音勒芬集团或许有着很强的“方法论”。比音勒芬集团在高尔夫运动尚未在中国显山露水时,就敢于超前布局,深耕高尔夫服饰的场景化,最终成为中国高尔夫服饰第一股。深谙场景化运营之道。而在国人心中,高尔夫是项奢侈运动,这天然赋予高尔夫服饰的高奢属性和社交属性,增加了比音勒芬集团的品牌势能。除此之外,比音勒芬集团从诞生时就注定了其高奢属性,其深耕服务的用户画像,再嫁接到其他奢牌之上,是既有客群的二次激活与开发,具有与奢牌协同的渠道能力。
在长期发展中,比音勒芬集团在已经在“高奢”品牌运营经验完成积累,形成势能。可以预见的是,随着比音勒芬集团对两大奢牌的资源协同,也将迎来新一轮的成长空间,以及高增长的动力“引擎”,完成国际化的驱动。
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