这一战，百度和李彦宏都输不起

ChatGPT 爆火，百度无辜中枪。

(资料图片仅供参考)

2023 年 5 月 22 日，" 百度已不是中国第一大桌面搜索 " 的话题冲上微博热搜。

StatCounter 数据显示，2023 年 4 月，中国内地桌面搜索引擎行业中，微软必应的份额达 37.4%，不光创历史新高，并且还超越百度的 27.01%，成为中国第一大桌面搜索引擎。

诸多媒体认为，微软必应的份额之所以可以超越百度，是因为在 ChatGPT 技术的加持下，其对于用户的吸引力越来越高。

事实上，结合权威数据来看，必应到底有没有超越百度，其实是存疑的。但上述数据也确实值得百度警惕，随着大模型技术的不断涌现，其中文搜索引擎王者的地位将会遭到挑战。因此，百度也不能不推出相关技术。

01

中国桌面搜索，百度告别第一？

按 StatCounter 提供的数据，百度中国桌面搜索引擎的市场份额不光在 4 月被必应反超，此前也一直节节下探。

2022 年 6 月，百度中国桌面搜索引擎的市场份额还能达到 51.55%。到了 2022 年 12 月，这一数字仅为 35.93%。进入 2023 年，百度中国桌面搜索引擎的市场份额更是加速下滑，2023 年 1 月 -3 月分别为 37.21%、31.79% 以及 27.93%。

不过颇为反常的是，百度的业绩却没有类似的表现。财报显示，2022 年，百度在线营销收入为 695 亿元，同比下降 6%。虽然有所下探，但远低于中国桌面搜索引擎市场份额的降幅。

更不能忽视的是，百度在线营销收入下滑，与中国整体的广告市场遇冷有很大联系。中关村互动营销实验室统计的《2022 中国互联网广告数据报告》显示，2022 年，中国互联网广告市场规模为约 5088 亿元，下跌 6.38%，为近七年首次出现负增长。

在此背景下，其他互联网巨头的广告业务也有不同程度的下跌。比如，2022 年，腾讯网络广告业务营收为 827 亿元，同比下跌 7%。

由此来看，StatCounter 的数据或许出了问题。对此，逐鹿网创始人阑夕在社交媒体发文称，"Statcounter 的数据采样很长一段时间来都是失真的 "。比如，其统计的中国移动端搜索份额排名第二的产品是 Yandex，而这是一家俄罗斯搜索引擎，显然不会是大部分中国互联网用户的选择。

事实上，查阅网页数据监测机构 SimilarWeb 的数据，百度不光是中国搜索引擎行业的第一，并且也是中国所有网页访问量的第一。

由此来看，百度并没有被必应超越。

02

困在 " 框 " 里的百度

尽管 " 百度已不是中国第一大桌面搜索 " 的话题已经不攻自破，但这并不意味着百度没有焦虑。

作为一家错失移动互联网的企业，百度最大的问题，就是依旧过于依赖传统的，与搜索业务强相关的在线营销业务。

财报显示，2023 年 Q 1，百度在线营销业务营收 166 亿元，占总营收的 53.3%，尽管较前几年有所下探，但仍是重要的营收支柱。

随着移动互联网蓬勃发展，生态孤岛化趋势越发明显，百度的入口作用，已逐渐被各个 App 取代。

以短视频为例，中国互联网络信息中心披露的数据显示，截至 2022 年末，中国网民规模 10.67 亿，其中短视频用户规模为 10.12 亿，短视频渗透率达 94.8%。

因短视频生态异常繁荣，用户的搜索习惯其实已经发生了改变。广大证券研报显示，目前短视频的搜索使用率达到 68.7%，位居搜索流量生态第二，用户的 " 搜索行为明显向短视频平台迁徙 "。

由于用户的搜索，本质上是一场 " 零和行为 "，随着用户的搜索习惯向短视频迁移，网页搜索的流量自然会日趋枯竭。

智研咨询数据显示，2019 年 Q3-2020 年 Q3，中国移动网民人均 APP 每日使用时长占比中，浏览器的份额从 3.1% 下跌至 2.3%。

显然，因用户需求生变，即使依然是中国搜索引擎市场的第一，百度的影响力日渐衰微也是不争的事实。

03

百度需要赢下大模型之战

正当百度感到焦虑之时，ChatGPT 突然爆火，让前者看到了转型的方向。

与移动互联网仅仅会分流搜索引擎的影响力不同，因可以提供精准的答案，大模型可能会彻底颠覆搜索引擎。对此，微软 CEO 纳德拉曾表示，" 从此刻开始，搜索的毛利率将永远、不可逆地进入下降轨道 "。

无论是为了摆脱 ChatGPT 带来的巨大压力，还是为了抓住下一个时代，百度都必须拿出强有力的大模型产品。

2023 年 3 月 16 日，百度发布了国内首个大语言模型、生成式 AI 产品 " 文心一言 "。

针对文心一言的技术实力，百度创始人李彦宏表示，" 文心一言确实不如现在最好的 ChatGPT 版本，但差距也不是很大，可能就是一两个月的差别 "。

但实际上，文心一言却屡屡陷入争议的泥潭。2023 年 3 月，微博认证为知名人文艺术博主的 " 刘大可先生 " 质疑文心一言的作画能力，是先将中文翻译英文，然后使用国外开源的 "Stable Diffusion" 生成了图画，返回给用户。比如，让文心一言画 " 鼠标和总线 "，结果画面展示的是 " 老鼠和公共汽车 "，这是因为其将关键词翻译成了 "mouse" 和 "bus"。

不止产品竞争力存疑，百度还需面对一众强手的 " 围剿 "。因看到大模型的巨大价值，国内众多公司纷纷加码相关业务。

比如，2023 年 4 月 10 日，搜狗创始人王小川正式官宣，将开启人工智能大模型领域创业。第二天，阿里巴巴也推出了自家的大模型产品 " 通义千问 "。

不可否认，百度的 AI 技术在中国市场还不错，但问题是，大模型产品不光只涉及 AI 技术，还与算力规模、投资力度以及商业化落地是否顺利有直接联系。

以 ChatGPT 为例，其之所以能取得如今的成绩，很大程度上都得益于微软的云计算支持。IDC 统计的《中国公有云服务市场 ( 2022 下半年 ) 跟踪》显示，在 IaaS 市场，阿里巴巴的份额为 32.6%，位居第一。

从这个角度来看，其实百度的文心一言并不具备绝对意义上的核心竞争力。

总而言之，尽管百度仍是中国搜索引擎的第一，但因用户习惯生变，这个第一的含金量已不同于 PC 互联网时代。

移动互联网时代，百度靠残存的流量以及相对有限的影响力，确实还能相对安稳地活下去。

但问题是，随着大模型技术的逐步成熟，其可能会彻底颠覆现有的搜索引擎。因此，百度在稳住搜索基本盘之外，必须赢下大模型之战。

不过不能忽视的是，其他科技、互联网公司也看到了大模型的价值，纷纷推出相关产品。而这些公司在云计算、资金等方面的资源并不弱于百度。

因此，百度到底能否赢下大模型之战，尚需时间检验。

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